1.廣告學(xué)掌握的知識

~~廣告學(xué)專業(yè)~~~

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識；

2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

4.具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力；

5.了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

主干課程：

主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)

主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)等。

主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。

修業(yè)年限：四年

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

相近專業(yè)：新聞學(xué) 廣播電視新聞學(xué) 廣告學(xué) 編輯出版學(xué) 傳播學(xué) 媒體創(chuàng)意 廣播電視編導(dǎo) 國際文化交流

2.廣告學(xué)掌握的知識

~~廣告學(xué)專業(yè)~~~ 業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)： 業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。 畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力： 1.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識； 2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力； 3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)； 4.具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力； 5.了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

主干課程： 主干學(xué)科：新聞傳播學(xué) 主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)等。 主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。

修業(yè)年限：四年 授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士 相近專業(yè)：新聞學(xué) 廣播電視新聞學(xué) 廣告學(xué) 編輯出版學(xué) 傳播學(xué) 媒體創(chuàng)意 廣播電視編導(dǎo) 國際文化交流。

3.廣告學(xué)概論的內(nèi)容介紹

本書為普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材。

全書共分為四篇。第一篇“總論”論述了廣告的概念、歷史發(fā)展、與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系及其在現(xiàn)代社會中的地位與作用，力爭在總體上對廣告有明晰的認(rèn)識。第二篇“廣告原理與運(yùn)作規(guī)律”以傳播學(xué)原理為主線，對近年來廣告理論的新發(fā)展作了梳理與概括，并對廣告運(yùn)作的一般程序與基本規(guī)律進(jìn)行了闡述。第三篇“廣告主體與客體”還是以傳播學(xué)原理中信息傳播過程五要素為主線，提出了廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告客體、廣告效果等五個問題，再加上廣告管理，力求較全面、科學(xué)地反映廣告活動的全過程及其特有的規(guī)律。第四篇“國際廣告”講的是廣告運(yùn)作的國際知識與規(guī)則等問題。上述四大部分形成了“廣告學(xué)概論”的科學(xué)架構(gòu)，并盡可能體現(xiàn)體系科學(xué)，結(jié)構(gòu)完整，脈絡(luò)清楚，廣收并蓄，特點(diǎn)突出，便于學(xué)習(xí)理解，且與廣告學(xué)的其他課程相區(qū)別。

本書既可以作為廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的教材，也可以成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的參考用書。

4.廣告學(xué)概論的個人總結(jié)

廣告學(xué)總結(jié)

經(jīng)過一學(xué)年對廣告學(xué)概論的學(xué)習(xí)，我對廣告這個專業(yè)有了更深刻的認(rèn)識。

對廣告主來說，廣告是一種促銷活動。的確，廣告主首先要付出一筆費(fèi)用做廣告給予廣告公司，但廣告可以大大促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，廣告主原先付給廣告經(jīng)營者和媒體的錢就會得到補(bǔ)償。大多數(shù)情況下，絕不僅僅是補(bǔ)償，廣告主會得到巨大利潤。

對廣告經(jīng)營者、制作者和媒體來說，他們通過為廣告主提供設(shè)計(jì)、制作和傳播服務(wù)，收取了一定的費(fèi)用，廣告就是他們獲得經(jīng)濟(jì)利益的一種手段。

對我們消費(fèi)者來說，廣告的意義是什么呢？廣告既不是一種促銷活動，也不是我們掙錢的手段。廣告的意義是：為我們提供產(chǎn)品的信息，諸如現(xiàn)在都有什么產(chǎn)品，它們的特點(diǎn)是什么，它們的好處是什么，到哪去購買，它們便宜嗎等等。在這么多的商品中，購買時我們通常需要作出一種選擇，而廣告就是我們選擇商品的向?qū)А?/p>

廣告對我們的另一個重要意義是：更新我們的消費(fèi)觀念。比如，以往我們認(rèn)為花錢鍛煉身體或購買健身器材是不值得的，但今天，我們則認(rèn)為：花錢買健康是最有價值的事情。除了生活條件和社會觀念的變化，大量的健身器材廣告、公益體育廣告對改變我們的觀念起了重要作用。

在學(xué)廣告之前，我對廣告是不重視的。無論是電視上，網(wǎng)上，大街上，報(bào)紙上看到的一系列廣告，我都是一掃而過，根本不注意，更別提分析它其中的奧妙與懸機(jī)了。自從學(xué)了廣告學(xué)，每每我走在川流不息的大街上，人來人往，我都會情不自禁的關(guān)注著周圍的廣告。在這個處處繁華的社會，廣告無處不在，它竟如此貼近我們的生活，與我們的生活息息相關(guān)著。我觀賞著，沉思著，臆想著，廣告真的是一個很奇妙的東西，它激發(fā)人的靈感，挑戰(zhàn)人的創(chuàng)意，不僅讓他人從中得到信息，還誘發(fā)了人的幻想，愉悅了心情，豐富了社會色彩。

經(jīng)過一學(xué)年的學(xué)習(xí)，跟老師學(xué)到了很多關(guān)于廣告方面的分析思考，此外我想給老師提幾個建議?，F(xiàn)在學(xué)生中普遍都特別反感單純的理論知識，課堂上沒有幾個人聽得進(jìn)去，但是一旦老師放廣告的DV，同學(xué)們一下子就興致勃勃的。建議老師在課堂上能把理論知識融合在廣告作品當(dāng)中供同學(xué)們賞析，那樣在同學(xué)們專注于廣告作品的同時，也吸取了知識。廣告作品不限于電視廣告還是平面廣告，最好能給同學(xué)們多一點(diǎn)機(jī)會進(jìn)行賞析，然后將自己的對廣告的看法發(fā)表出來。老師可以糾正一下，應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行廣告賞析，從哪一方面先入手，能夠全面的理解和分析廣告。另外，廣告最重要的就是創(chuàng)意，如何激發(fā)創(chuàng)意，擴(kuò)大傳播力，暫時是我認(rèn)為比較困難的。對于想象力不太豐富的同學(xué)，怎樣讓消費(fèi)者對自己的廣告產(chǎn)生興趣，實(shí)現(xiàn)自己廣告的最終目的，的確比較有難度。

總的來說，廣告學(xué)是一門相當(dāng)有趣的藝術(shù)，無論是對我們這些正在學(xué)習(xí)此專業(yè)的同學(xué)來說，還是面向消費(fèi)者，都會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。創(chuàng)作者將一定的情緒，感受滲入其中，經(jīng)過聯(lián)想，夸大，扭曲和變形，轉(zhuǎn)化為意象，展示給大眾，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。整個過程，既享受，又震撼，廣告，實(shí)在值得我們好好學(xué)習(xí)。

5.廣告學(xué)到底學(xué)些什么

首先應(yīng)該說是就業(yè)方向 這個就業(yè)方向有很多本人就是今年廣告學(xué)剛畢業(yè)的 最多的就是做平面設(shè)計(jì) 還有可以坐文案、策劃、影視等等 就業(yè)方向很廣 具體還得看個人偏向哪個喜歡做什么 平面的話剛開始工作不難找 但是工資不高 而且如果水平不是很高的話 工資一直不會很高 像在杭州估計(jì)也就3000左右 一開始去找工作的時候基本就2500 主要做平面的進(jìn)入門檻低 競爭大 你只要會點(diǎn)ps cdr ai就可以去做 做策劃跟文案比較有前途 做影視一塊的話專業(yè)要求高 可能入行難度比較大

學(xué)的東西 很多很雜 給你說一些專業(yè)課吧 學(xué)校不一樣可能略有差異 比如廣告媒體策劃 廣告學(xué)概論、大眾傳播學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告法規(guī)管理、公關(guān)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、中外廣告史、市場營銷、廣告文化學(xué)、攝影、攝像、新媒體策劃管理、廣播、報(bào)紙、電視廣告專題等等等等 還有就是學(xué)ps cdr軟件 我們學(xué)校沒叫ai 有些會教

管理方面的知識沒有 課程不算死板 操作性還是比較強(qiáng)的 沒學(xué)過美術(shù)問題不大因?yàn)閺V告學(xué)不是像藝術(shù)類的視覺傳達(dá)這類專業(yè) 平面只是一小方面而已 如果你有美術(shù)基礎(chǔ)那對于你學(xué)東西幫助還是挺大的 沒有基礎(chǔ)也問題不大 當(dāng)時我們班40來個人沒一個學(xué)過美術(shù)的

還有不懂可以追問 滿意請采納 樂意問你解答

6.對廣告概論的認(rèn)識

是廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)課，也是新聞專業(yè)、廣電新聞專業(yè)、編輯出版專業(yè)學(xué)生的專業(yè)課程，同時也可供對廣告知識感興趣的其他專業(yè)學(xué)生作選修課。

廣告基本知識、廣告?zhèn)鞑ダ碚?、廣告業(yè)務(wù)和廣告管理知識有一個系統(tǒng)的了解，為廣告專業(yè)學(xué)生其他學(xué)科的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)，為其他專業(yè)學(xué)生拓展知識面。 基本內(nèi)容為： 第一編 廣告基本知識 第一章 廣告知識 第一節(jié) 廣告的定義與本質(zhì)特征 一、定義與本質(zhì)特征 二、廣告要素 三、廣告分類 第二節(jié) 廣告的社會功能 一、廣告的基本功能 二、廣告的經(jīng)濟(jì)功能 三、廣告的其他功能 第三節(jié) 廣告的基本原則 一、真實(shí)性 二、思想性 三、信息性 四、科學(xué)性 五、藝術(shù)性 第四節(jié) 廣告與其他學(xué)科（本節(jié)為導(dǎo)讀內(nèi)容） 第二章 廣告發(fā)展概說（本章為導(dǎo)讀內(nèi)容） 第一節(jié) 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 第二節(jié) 廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 第三節(jié) 中國廣告業(yè)概況 第二編 廣告?zhèn)鞑?第三章 廣告?zhèn)鞑ブ黧w 第一節(jié) 廣告主 一、廣告主 二、廣告主的權(quán)利與義務(wù) 第二節(jié) 廣告人 一、廣告人 二、廣告人的知識結(jié)構(gòu) 三、廣告人的從業(yè)素質(zhì) 四、廣告人的培養(yǎng)教育 第三節(jié) 廣告組織 一、廣告代理公司 二、媒介廣告組織 三、企業(yè)廣告機(jī)構(gòu) 四、廣告行業(yè)組織 第四節(jié) 廣告代理制 一、廣告代理制的由來 二、廣告代理制的基本功能 三、廣告代理的方式 四、廣告代理的選擇 第四章 廣告?zhèn)鞑ο?第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ο蟮姆诸惣疤攸c(diǎn) 一、廣告?zhèn)鞑ο蟮姆诸?二、廣告?zhèn)鞑ο蟮奶攸c(diǎn) 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ο蟮男睦硖卣?一、個性心理特征 二、性別心理特征 三、年齡心理特征 第三節(jié) 廣告策劃中對消費(fèi)心理的一些應(yīng)用 一、刺激消費(fèi)需求，激發(fā)購買欲 二、吸引消費(fèi)者注意，關(guān)注視聽廣告 三、增進(jìn)聯(lián)想，加深廣告刺激深度 四、增強(qiáng)記憶，建立品牌熟悉感 五、明確訴求，促成行動 第五章 廣告的傳播 第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヒ?一、廣告?zhèn)鞑ザx 二、廣告?zhèn)鞑サ姆绞?三、廣告?zhèn)鞑サ囊?第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容 一、廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) 二、廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容 第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇榧疤攸c(diǎn) 一、大眾傳播媒介及特點(diǎn) 二、非大眾傳播媒介及特點(diǎn) 第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇榈倪x擇與組合 一、影響廣告?zhèn)鞑ッ浇檫x擇的因素 二、廣告?zhèn)鞑ッ浇榈倪x擇 三、廣告?zhèn)鞑ッ浇榈慕M合運(yùn)用 第三編 廣告業(yè)務(wù) 第六章 廣告調(diào)查 第一節(jié) 廣告調(diào)查與預(yù)測 一、廣告調(diào)查的涵義 二、廣告調(diào)查的原則 三、廣告預(yù)測 第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容 一、廣告的市場調(diào)查 二、廣告媒體調(diào)查 三、企業(yè)形象調(diào)查 四、廣告效果調(diào)查 第三節(jié) 廣告調(diào)查的程序 一、明確調(diào)查目的 二、制訂廣告調(diào)查計(jì)劃 三、設(shè)計(jì)廣告問卷 四、實(shí)施調(diào)查方案 第四節(jié) 抽樣調(diào)查 一、抽樣調(diào)查的幾個基本概念 二、抽樣方案設(shè)計(jì) 三、抽取樣本的方法 第五節(jié) 調(diào)查方法 一、訪談?wù){(diào)查法 二、問卷調(diào)查法 三、座談?wù){(diào)查法 四、電話調(diào)查法 五、信函調(diào)查法 六、資料分析法 七、觀察法 第六節(jié) 編制調(diào)查報(bào)告 一、統(tǒng)計(jì)、分析資料 二、解釋結(jié)果 三、編制報(bào)告 四、應(yīng)用與追蹤 第七章 廣告策劃 第一節(jié) 廣告策劃概述 一、廣告策劃的含義 二、廣告策劃的原則 三、廣告策劃的程序 第二節(jié) 廣告策劃中的常用策略 一、廣告定位策略 二、產(chǎn)品生命周期廣告策略 三、市場策略 四、心理策略 五、公共關(guān)系策略 第三節(jié) 廣告預(yù)算 一、廣告費(fèi)用與廣告預(yù)算 二、廣告預(yù)算的內(nèi)容 三、廣告預(yù)算的方法 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意 一、廣告主題 二、廣告創(chuàng)意 第五節(jié) 廣告策劃書的編制 一、廣告策劃書的格式 二、廣告策劃書的編制原則 第八章 廣告文案（本章為導(dǎo)讀內(nèi)容） 第九章 廣告設(shè)計(jì)（本章為導(dǎo)讀內(nèi)容） 第十章 廣告表現(xiàn)（本章為導(dǎo)讀內(nèi)容） 第十一章 廣告發(fā)布與評估 第一節(jié) 廣告發(fā)布 一、決定廣告發(fā)布規(guī)模 二、選擇廣告發(fā)布策略 第二節(jié) 廣告評估 一、廣告評估的意義 二、廣告評估的內(nèi)容 三、廣告評估的方法 四、廣告評估注意事項(xiàng) 第三節(jié) 廣告效果 一、廣告效果 二、廣告效果測定 本編作業(yè)：作為業(yè)務(wù)編，作業(yè)主要有兩項(xiàng)： 1、編制廣告調(diào)查問卷；2、編制廣告策劃書。

課堂討論不少于兩次課。一次為問卷討論；一次為廣告策劃書的討論，為模擬廣告主評議。

第四編 廣告管理 第十二章 廣告管理 第一節(jié) 廣告管理概說 一、廣告管理的涵義 二、廣告管理的原則 三、廣告管理的內(nèi)容 第二節(jié) 廣告的法規(guī)管理 一、我國的主要廣告管理法規(guī) 二、廣告法規(guī)的性質(zhì)與特點(diǎn) 第三節(jié) 廣告審查 一、廣告審查制度 二、廣告審查內(nèi)容 三、廣告證明 四、廣告審查程序 五、廣告審查責(zé)任 第四節(jié) 廣告業(yè)自律 一、廣告業(yè)自律 二、國外廣告業(yè)自律法規(guī)和自律機(jī)制 本編作業(yè)：評閱有問題廣告。 總結(jié)與復(fù)習(xí)。

7.對廣告學(xué)概論這門課程的建議

《廣告學(xué)概論》課程教學(xué)大綱學(xué)時：28代碼：671040專業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作制定：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室審核：劉燕制定：李躍紅一，課程的地位，性質(zhì)和任務(wù)本課程是系統(tǒng)學(xué)習(xí)廣告專業(yè)知識的理論基礎(chǔ)部分.這一基礎(chǔ)廣告學(xué)理論的教育，是為了培養(yǎng)學(xué)生樹立正確的廣告運(yùn)作觀念，了解廣告應(yīng)所包含的基本原理和概念.掌握廣告活動的基本規(guī)律，主要的廣告?zhèn)鞑ピ砗同F(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢.理解廣告是以市場調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)社會生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象，認(rèn)識到現(xiàn)代廣告是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)，是集科學(xué)，經(jīng)濟(jì)，技術(shù)，藝術(shù)，文化于一身具有傳統(tǒng)廣告不具有的新的內(nèi)涵和新特點(diǎn).二，課程教學(xué)基本要求1. 正確認(rèn)識廣告與廣告活動的性質(zhì)與功能；理解本課程的體系結(jié)構(gòu)，對廣告活動的全過程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個全面的認(rèn)識，掌握廣告活動的內(nèi)在規(guī)律；2. 準(zhǔn)確理解廣告學(xué)科的重要概念，如廣告，廣告策劃，廣告創(chuàng)意，廣告媒體，廣告效果等；3. 理論聯(lián)系實(shí)際，掌握廣告調(diào)查，廣告策劃，廣告效果測定與廣告預(yù)算的基本原理和方法，培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析，全面認(rèn)識廣告作品及解決實(shí)際問題的基本能力.4. 了解國內(nèi)外廣告活動與理論的一般狀況和最新發(fā)展，正確認(rèn)識國內(nèi)外廣告現(xiàn)實(shí)與理論，經(jīng)驗(yàn).三，課程的內(nèi)容（一）導(dǎo)論：廣告與廣告學(xué)1. 廣告概述（1） 廣告的概念（2） 廣告的起源（3） 廣告的性質(zhì)與功能（4） 廣告的分類2. 廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對象（1） 廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對象（2） 廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的聯(lián)系與區(qū)別（二） 廣告?zhèn)鞑サ幕驹?. 廣告?zhèn)鞑サ膫鞑W(xué)原理（1） 廣告?zhèn)鞑ジ拍睿?） 廣告?zhèn)鞑チ鞒膛c模式（3）廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊兀?）廣告的傳播功能 2. 廣告?zhèn)鞑サ氖袌鰧W(xué)原理（1） 廣告與市場營銷（2） 市場營銷組合與整合營銷傳播理論（三）廣告市場1.廣告與廣告市場（1） 廣告市場的概念（2） 廣告市場的構(gòu)成及運(yùn)行特點(diǎn)2.廣告市場環(huán)境（1） 廣告市場環(huán)境的要素分析（2） 廣告市場環(huán)境與廣告運(yùn)動的影響與作用（四）廣告組織1. 廣告公司（1） 廣告公司的類型與服務(wù)范圍（2） 廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分（3） 廣告公司的經(jīng)營與管理2. 企業(yè)廣告組織（1） 企業(yè)廣告管理模式與組織類型（2） 企業(yè)廣告運(yùn)作的一般程序與方式3. 媒介廣告組織（1） 媒介廣告組織的職能（2） 媒介廣告組織的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與經(jīng)營運(yùn)作4. 廣告團(tuán)體（1） 專業(yè)廣告協(xié)會（2） 專業(yè)廣告協(xié)會的職能（五） 廣告代理制度1. 廣告代理制度的建立，發(fā)展及其意義（1） 廣告代理制度的含義及基本內(nèi)容（2） 廣告代理制度的建立與發(fā)展（3） 廣告代理制度的意義2. 實(shí)行廣告代理制的條件（1） 實(shí)行廣告代理制的條件（2） 廣告代理制挑戰(zhàn)直觀廣告業(yè)（六） 廣告調(diào)查與廣告策劃1. 廣告調(diào)查（1） 廣告調(diào)查的意義（2） 廣告調(diào)查的類型（3） 廣告調(diào)查的一般程序與方法2. 廣告策劃（1） 廣告策劃的含義及其在廣告運(yùn)動中的地位和作用（2） 廣告策劃的原則（3） 廣告策劃的主要內(nèi)容與工作流程（七） 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)1. 廣告創(chuàng)意（1） 廣告創(chuàng)意的含義（2） 廣告創(chuàng)意的原則（3） 廣告創(chuàng)意的方法2. 廣告表現(xiàn)（1） 廣告表現(xiàn)的原則（2） 廣告表現(xiàn)的類型與方法（八）廣告媒體1. 廣告媒體的分類與特點(diǎn)（1） 廣告媒體的分類（2） 幾種主要媒體的特點(diǎn)2. 廣告媒體的選擇與組合（1） 廣告媒體的選擇（2） 媒體組合的原則與方法（九）廣告效果與廣告預(yù)算1. 廣告效果（1） 廣告效果的界定（2） 廣告效果的事前預(yù)測與事后測定（3） 廣告效果與廣告目標(biāo)（4） 廣告效果事后測定的方法2. 廣告預(yù)算（1） 廣告預(yù)算的意義與影響廣告預(yù)算的因素（2） 廣告預(yù)算的程序與步驟（3） 廣告預(yù)算的方法（4） 廣告預(yù)算的分配（十）廣告受眾與消費(fèi)者1. 廣告受眾與消費(fèi)者（1） 廣告受眾與消費(fèi)者的聯(lián)系與區(qū)別（2） 廣告對受眾與消費(fèi)者的影響2. 廣告受眾分析（1） 廣告受眾的分類（2） 受眾接受行為與心理分析（3） 廣告目標(biāo)受眾的確定3. 消費(fèi)者分析（1） 消費(fèi)者與細(xì)分市場（2） 消費(fèi)者行為分析（3） 影響消費(fèi)者行為的因素（4） 目標(biāo)消費(fèi)者的確定（十一）廣告管理與廣告法規(guī)1. 廣告管理（1） 廣告管理的概念（2） 廣告管理體系（3） 廣告管理的主要內(nèi)容2. 廣告法規(guī)（1） 廣告法規(guī)體系（2） 我國現(xiàn)行的廣告管理法規(guī)（3） 國外與港，臺廣告法規(guī)四，課程的重點(diǎn)，難點(diǎn)1.導(dǎo)論：廣告與廣告學(xué)重點(diǎn)：廣告的概念及其性質(zhì)難點(diǎn)：廣告的性質(zhì)與功能2.廣告?zhèn)鞑サ幕驹碇攸c(diǎn)：廣告?zhèn)鞑ジ拍?，廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?，整合行銷傳播興起的背景及其內(nèi)涵難點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?. 廣告市場重點(diǎn)：廣告市場，廣告市場環(huán)境及其廣告運(yùn)動的影響與作用難點(diǎn)：掌握廣告市場環(huán)境對廣告運(yùn)動的影響與作用4. 廣告組織重點(diǎn)：廣告公司，企業(yè)與媒介的廣告組織 難點(diǎn)：掌握廣告公司的類型，機(jī)構(gòu)設(shè)置與經(jīng)營運(yùn)作5. 廣告代理制度重點(diǎn)：廣告代理制度的意義與實(shí)行廣告代理制的條件難點(diǎn)：了解廣告代理制的建立與發(fā)展過程6. 廣告調(diào)查與廣告策劃重點(diǎn)：廣告調(diào)查的類型，程序與方法；廣告策劃的原則，內(nèi)容與工作流程 。