1. 品牌知識

范思哲 意大利 休閑風(fēng)格男裝

摩根 商務(wù)風(fēng)格男裝

靠背 意大利 休閑風(fēng)格的運動服裝

馬保羅經(jīng)典 男裝

迪奧 法國 高檔成裝 相當(dāng)昂貴

維曼莎 美國 女裝

堤柏蘭 美國 女裝

绔思托 男裝

奧利 男性成裝

卡爾文·克萊恩 美國 內(nèi)衣、高檔成服、牛仔服、香水

杰克·瓊斯 丹麥 休閑男裝、風(fēng)格年輕、前衛(wèi)、時尚

杜嘉·班納 男裝

托米 成人男裝、襯衣

芭寶利 意大利 女裝

阿瑪尼 意大利 奢侈時裝品牌，極其昂貴

艾斯普利特 日本 休閑裝 風(fēng)格年輕、簡約、清新

波士 德國 高檔男士西服

阿迪達(dá)斯 德國 運動品牌

威格 不清楚

珀羅 不清楚

路易·威登 法國 高檔皮具

圣羅蘭 法國 成裝、禮服

李維斯 美國 牛仔 歷史最久的牛仔品牌，

DNKY 運動、休閑服裝

李 美國 牛仔服裝

古琪 意大利 高級成裝 西服 禮服

耐克 美國 運動品牌

迪·塞爾

茵寶 英國 運動品牌 主要在足球領(lǐng)域

彪馬 德國 運動品牌 風(fēng)格偏時尚、休閑化

犀牛 不清楚

2. 名牌的基本含義

名牌及名牌的創(chuàng)建是近幾年來國內(nèi)營銷研究的一個熱門話題。

本文在綜合分析國內(nèi)、外學(xué)者有關(guān)名牌的觀點和研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，提出“名牌”的操作性定義，同時對名牌創(chuàng)建的實質(zhì)作了系統(tǒng)的分析和論述。本文認(rèn)為，名牌是指在產(chǎn)品類別中長期具有較高市場占有率的品牌；創(chuàng)建名牌的實質(zhì)是建造消費者記憶中關(guān)于品牌的知識，具體地說就是建立品牌名字與產(chǎn)品類別、產(chǎn)品評價、和其他獨特概念的聯(lián)想。

或許因為“名牌”是一個新的概念，或許因為國外沒有相應(yīng)的定義可以參考、引用，所以國內(nèi)許多學(xué)者都試圖給它下定義或給予某種解釋。例如，“名牌是能引人注意、帶來利益并產(chǎn)生價值的牌號[1]?！?/p>

“名牌就是知名的、著名的、馳名的牌子?！瓘姆▽W(xué)的角度講，名牌是一種知識產(chǎn)權(quán)。

……從經(jīng)濟學(xué)的角度講，名牌又是與企業(yè)的有形資產(chǎn)相對應(yīng)的無形資產(chǎn)[2]?！薄八^名牌，簡言之，即馳名品牌，也即在市場上具有廣泛知名度和美譽度的品牌或商標(biāo)[3]。”

“所謂名牌，就是在較大范圍內(nèi)為大家一致公認(rèn)的某個最好的牌子[4]?！钡?。

除了直接給“名牌”下定義之外，有些學(xué)者還試圖通過給“名牌”規(guī)定一些限制條件，或指出名牌應(yīng)當(dāng)具備的特征來界定名牌。例如，劉樂山（1996）主張，作為名牌，至少要具備以下條件：①有登記注冊的商標(biāo)和商號；②產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量有足夠的保證；③為廣大消費者所熟悉；④具有超常的市場占有率；⑤具有超常的產(chǎn)權(quán)價值；⑥有公眾肯定傾向的客觀依據(jù)或權(quán)威機構(gòu)公正的正式認(rèn)定[5]。

周民良（1997）認(rèn)為，名牌產(chǎn)品具有以下8個基本特征：①擁有廣大而穩(wěn)定的消費者群體。②擁有較大的市場占有份額，企業(yè)的市場占有率較高。

③擁有從產(chǎn)品開發(fā)到市場銷售的獨特運作方式。④擁有強大的技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新能力。

⑤產(chǎn)品的高質(zhì)量得到消費者的普遍認(rèn)同。⑥擁有較高的盈利水平。

⑦名牌商標(biāo)都具有相當(dāng)高的價值。⑧擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)都十分注意維護名牌的形象與信譽[6]。

陸娟（1996）指出，被市場公認(rèn)的名牌一般具有 ①高品質(zhì)性、②高特色性、③高知名度、④高信譽度、⑤高覆蓋率和 ⑥高附加價值這六大特征[7]。在鐘育贛、萬萬（1998）看來，名牌有四個特征：①較高的知名度。

②較高的美譽度。③較大的市場份額。

④較大的信譽價值[8]。王靜（1996）認(rèn)為世界名牌具有5個基本特征：①較大的市場占有份額，②較高的超值創(chuàng)利能力，③較強的出口能力，④商標(biāo)具有較廣泛的法律效力和不斷投資的支持，⑤商標(biāo)具有較強的超越地理和文化邊界的能力[9]。

黃國珍（1996）認(rèn)為名牌具有 ①高品質(zhì)、②高知名度、③高市場占有率等特征[10]。綜上所述，大多數(shù)學(xué)者普遍認(rèn)同名牌應(yīng)該具有以下三個主要特征：①高市場占有率，②高知名度，③高品質(zhì)。

對這三個特征進行分析之后，不難發(fā)現(xiàn)，高知名度和高品質(zhì)是名牌的必要條件，但不是名牌的充分條件。也就是說，名牌必須是高知名度和高品質(zhì)的；相反，高知名度和高品質(zhì)的品牌并不一定是名牌。

例如在我國曾經(jīng)因大量的廣告投入而產(chǎn)生高知名度的品牌如巨人腦黃金和秦池酒等，實際上都稱不上名牌。至于品質(zhì)好而不是名牌的產(chǎn)品，那就更是不乏其例，只不過說出來也沒有人知道罷了。

在三個主要特征中，“高市場占有率”比較接近成為名牌的必要而充分的條件，只要加上定語“長期具有”即“長期具有高市場占有率”就成為名牌的充分必要條件。原因有二：首先，名牌都是高市場占有率的。

想一想那些被人們稱之為名牌的品牌如海爾、長虹、諾基亞、奔馳、柯達(dá)、可口可樂、IBM等，他們的主產(chǎn)品哪一個不是具有較高的市場占有率的；其次，長時間獲得高占有率的品牌一般都是名牌。名牌具有人為規(guī)定的特點，在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，人們往往將使用者眾的品牌當(dāng)作名牌。

也就是說高占有率的品牌往往被認(rèn)為是名牌。另一方面，長時間具有高占有率，說明該品牌具有高知名度、高品質(zhì)等特征。

因為高占有率意味著在相應(yīng)的產(chǎn)品領(lǐng)域，有較多的消費者購買、使用該品牌，因此知道該品牌的人自然也就不少，知名度也就比較高；而長時間擁有高占有率則意味著有許多消費者反復(fù)購買、使用該品牌，意味著消費者對品牌是忠誠的，意味著該品牌得到更多消費者的認(rèn)可，還意味著該產(chǎn)品品質(zhì)是高的，至少該產(chǎn)品品質(zhì)會被消費者認(rèn)為是高的，因為消費者不會購買特別是不會重復(fù)購買他們認(rèn)為品質(zhì)不好的產(chǎn)品。由上述分析可見，所謂“名牌”是指在某產(chǎn)品類別中長期具有較高市場占有率的品牌。

這里需要解釋兩點，一是名牌應(yīng)該的“長期”具有較高市場占有率的品牌，換言之，如果因某種原因獲得暫時高占有率的品牌，不能算是名牌，因為它很快又會在市場中變成微不足道的品牌。只有那些能夠長期立足于市場的品牌，才可能成為名牌。

二是在“市場占有率”一詞中，市場是定語，用來修飾占有率。也就是說，占有率是相對市場而言的。

市場有大有小，有地區(qū)的、有全國的、也有全球的，所以名牌也有地區(qū)、全國或全球的。某個地區(qū)的名牌，不一定是全國名牌；同樣，國家級名牌，不一定是國際名牌。

反過來，一個國家級名牌也可能不是某地區(qū)的名牌。上述關(guān)于“名牌”的定義嚴(yán)格地。

3. 為什么要進行品牌管理

品牌管理是對所擁有的品牌及其相應(yīng)資源進行有效的分析、規(guī)劃、執(zhí)行、監(jiān)管，以維護品牌與關(guān)系利益人的健康關(guān)系，促進品牌持續(xù)增值、實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的的過程。

廣義而言，在品牌基因形成后，參與品牌創(chuàng)建的一切工作，如品牌戰(zhàn)略、品牌營銷等都屬品牌管理。狹義的品牌管理是指在品牌戰(zhàn)略確定后，品牌創(chuàng)建過程中圍繞品牌核心價值的創(chuàng)建并持續(xù)增長的執(zhí)行、監(jiān)管過程。

消費者對品牌的認(rèn)知來源于品牌的營銷活動；同樣我們可以說，企業(yè)的任何營銷方案，都有可能從品牌認(rèn)知或品牌形象方面改變消費者對品牌的認(rèn)知。消費者品牌知識的改變，將會對未來營銷活動的成功產(chǎn)生間接影響。所以品牌管理就是要以品牌戰(zhàn)略為標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)督、管理品牌的所有活動，避免出現(xiàn)傷害品牌的決策。例如，在促銷中頻繁使用降價的手段，可能會形成或者強化該品牌“打折”的聯(lián)想。從而對顧客忠誠產(chǎn)生不利影響，并對未來的價格變動或者非價格導(dǎo)向的營銷傳播策略產(chǎn)生影響。

品牌管理的目標(biāo)就是讓品牌保值和增值。而這一目標(biāo)是靠許多基本手段和工作來完成。

首先是維護品牌一致性。品牌的一致性對于維護品牌聯(lián)想的強度和偏好性至關(guān)重要。中國市場發(fā)展時間較短，市場的變化相較成熟市場變化更快，經(jīng)營者的經(jīng)驗不足，因此中國企業(yè)品牌管理者更容易改變，強調(diào)保持品牌的一致性更具有意義。

品牌的一致性并不意味著一成不變。恰恰相反，“一致性”也需要多種戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)換和變化，以保持戰(zhàn)略目標(biāo)和品牌方向。曾經(jīng)有效的戰(zhàn)術(shù)可能會失效，價格可能會波動，廣告活動的創(chuàng)意戰(zhàn)略和口號會有所不同，品牌結(jié)構(gòu)可能調(diào)整。這種變化一般而言要在品牌核心價值和品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下開展，而不能因為短期的銷量或管理者的變化而變化。

其次是建立卓越的信譽。信譽是品牌的基礎(chǔ)。沒有信譽的品牌幾乎沒有辦法去競爭。WTO后很多“洋”品牌同中國本土品牌競爭的熱點就是信譽。由于“洋”品牌多年來在全球形成的規(guī)范的管理和經(jīng)營體系使得消費者對其品牌的信譽度遠(yuǎn)超過本土的品牌。本土的企業(yè)在同跨國品牌競爭的起點是開始樹立信譽，不是依靠炒作，而要依靠提升管理的水平，質(zhì)量控制的能力，提高客戶滿意度的機制和提升團隊的素質(zhì)來建立信譽。中國企業(yè)必須持續(xù)研究客戶需求的變化并不斷創(chuàng)新出可以滿足他們不同需求的有個性化功能的產(chǎn)品或服務(wù)。未來的品牌競爭將是靠速度決定勝負(fù)的。只有在第一時間了解到市場變化和客戶消費習(xí)慣變化的品牌才可能以最快的速度調(diào)整戰(zhàn)略來適應(yīng)變化的環(huán)境并最終占領(lǐng)市場。

第三是爭取廣泛的支持。因為沒有企業(yè)價值鏈上所有層面的全力支持，品牌是不容易維持的。除了客戶的支持外，來自政府、媒體、專家、權(quán)威人士及經(jīng)銷商等的支持也是同樣重要。

第四是建立與客戶親密的關(guān)系。由于客戶需求的動態(tài)變化和取得信息的機會不斷增加，為客戶提供個性化和多元化的服務(wù)已成為唯一的途徑。只有那些同客戶建立了緊密的長期關(guān)系的品牌才會是最后的勝利者。所以國內(nèi)外的品牌現(xiàn)在都不遺余力地想辦法同客戶建立直接的聯(lián)系并保持客戶的忠誠度。

第五是增加客戶親身體驗的機會。客戶購買的習(xí)慣不斷發(fā)生著巨大的變化。光靠廣告上的信息就決定購買的機會已經(jīng)越來越少了。消費者需要在購買前首先嘗試或體驗后再決定自己是否購買已經(jīng)成為趨勢。所以品牌的維持和推廣的挑戰(zhàn)就變成了如何讓客戶在最方便的環(huán)境下，不需要花費太多時間、精力就可以充分了解產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和功能。這種讓客戶滿意的體驗可以增加客戶對品牌的信任并產(chǎn)生購買的欲望。

品牌管理并非易事，一方面是競爭激烈，消費者可選擇的空間越來越大，從而越來越理性，對品牌品質(zhì)越來越挑剔；品牌主對短期利益的追求常常與品牌成長的規(guī)律要求矛盾，品牌在發(fā)展過程中難以保持持續(xù)和一致，品牌的清晰度模糊進而影響到品牌的聲譽，而精明的消費者，現(xiàn)在對于一般的營銷套路已經(jīng)產(chǎn)生了免疫力。

4. 想問一些關(guān)于服飾品牌的知識

先回到你第一個問，“juess”是不是你打錯了，應(yīng)該是“guess”。

guess 品牌源于法國（Marciano兄弟生長於法國一個充滿熱情文化的南方地區(qū)，因此對於法國式的設(shè)計與生活型態(tài)早已深植心中，然而，對於美國西岸的生活走向亦分外欣賞，於是，結(jié)合歐洲充滿浪漫愛戀的情緒，與美國傳統(tǒng)經(jīng)典精神），是牛仔品牌。 jieans 意思是牛仔褲。

第二個問 geox 品牌源于意大利，中文名：健樂士，創(chuàng)始人：柏加圖。主要是休閑鞋品牌。

參考網(wǎng)址： /brands/293 /forum-52/show_thread----8488039-.htm /zonenote.aspx?id=8109 cgulu 品牌源于中國。

中文名：車轱轆。主要是現(xiàn)代女裝品牌。

參考網(wǎng)址： / lil'marv品牌源于日本。主要是女性流行服飾品牌。

參考網(wǎng)址： www.lil-marv.jp（官網(wǎng)，日文的） “aber crombie”問題不完整。應(yīng)該是“Abercrombie&Fitch”簡稱“A&F”。

中文名：阿貝克隆比&費奇。 主要是流行的服飾品牌。

參考網(wǎng)址： /forum/tag/3052/43981/ 另外推薦你查找品牌網(wǎng)站： /brand/all/hot/（品牌_海報時尚網(wǎng)） 第三問，這個問題是沒有準(zhǔn)確的答案。建議你問美國最流行的是什么舞蹈。

而且你所問的問題，與第一、二個問題無關(guān)。你另外再提問，這會有更多的人回答。

5. 如題

品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌設(shè)計團體對企業(yè)品牌形象設(shè)計進行有效的規(guī)劃。

品牌設(shè)計就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進行命名、標(biāo)志設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個性塑造過程。 ---撈圖客編輯