1. 誰(shuí)能給我普及下名牌知識(shí)

這個(gè)問題就復(fù)雜啦，因?yàn)橹灰凶约旱呐谱?，都可以說(shuō)是做品牌的。

就例句前幾名的吧。 服裝： 一、唐納·卡蘭（donnakaran）的創(chuàng)始人是一個(gè)外表平和貌不驚人的女子，為了使其服飾王國(guó)走向多元化，在1984年和丈夫聯(lián)手創(chuàng)立了自己的公司，推出了一系列各具特色的產(chǎn)品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，對(duì)紐約所匯聚的不同文化及其獨(dú)特的生活氣息作了一個(gè)全新的詮釋。

dkny以更前衛(wèi)、更時(shí)尚、更休閑的手法描繪了紐約不同文化、不同生活方式的時(shí)代氣息，以截然不同的語(yǔ)言體現(xiàn)dkny獨(dú)特的魅力。 二、路易·威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集團(tuán)。

創(chuàng)始人是路易·威登本人。 從設(shè)計(jì)最初到現(xiàn)在，印有LV”標(biāo)志這一獨(dú)特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和雅典的設(shè)計(jì)而成為時(shí)尚之經(jīng)典。

100年來(lái)，世界經(jīng)歷了很多變化，人們的追求和審美觀念也隨之而改變，但路易·威登不但聲譽(yù)卓然，而今保持著無(wú)與倫比的魅力。 三、夏奈爾是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌，夏奈爾時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。

夏奈爾最了解女人，夏奈爾的產(chǎn)品種類繁多，每個(gè)女人在夏奈爾的世界里總能找到合適自己的東西，在歐美上流女性社會(huì)中甚至流傳著一句話“當(dāng)你找不到合適的服裝時(shí)，就穿夏奈爾套裝”。 四、著名意大利服裝品牌范思哲代表著一個(gè)品牌家族，一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)。

它的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式。

這些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。 范思哲以金屬物品及閃光物裝飾的女褲、皮革女裝創(chuàng)造了一種介于女斗士與女妖之間的女性形象。

五、迪奧品牌一直是華麗女裝的代名詞。大v領(lǐng)的卡馬萊晚禮裙，多層次兼可自由搭配的皮草等，均出自于天才設(shè)計(jì)大師迪奧之手，其優(yōu)雅的窄長(zhǎng)裙，從來(lái)都能使穿著者步履自如，體現(xiàn)了幽雅與實(shí)用的完美結(jié)合。

迪奧品牌的革命性還體現(xiàn)在致力于時(shí)尚的可理解性；選用高檔的上乘面料如綢緞、傳統(tǒng)大衣呢、精紡羊毛、塔夫綢、華麗的刺繡品等。而做工更以精細(xì)見長(zhǎng)。

幾十年來(lái)，迪奧品牌不斷地為人們創(chuàng)造著 “新的機(jī)會(huì)，新的愛情故事”。在戰(zhàn)后巴黎重建世界時(shí)裝中心過程中，迪奧作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

六、gucci傳奇自karl Lagerfeld接管Chanel以來(lái)，最吸引人最令人震驚的要算是tom ford接手gucci的故事了。時(shí)尚必備：古孜盡管時(shí)裝牌子令人眼花繚亂，風(fēng)格卻一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅，這個(gè)意大利牌子的服飾一直以簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)為主，尤其是今季的男裝，剪裁新穎，彌漫著十八世紀(jì)威尼期風(fēng)情，再融入牛仔、太空和搖滾巨星的色彩，讓豪邁中帶點(diǎn)不羈，散發(fā)無(wú)窮魅力。

七、創(chuàng)始人Valentino garavani瓦倫蒂諾·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在羅馬成立了瓦倫蒂諾公司，1968年-1973年瓦倫蒂諾公司被肯通 （kenton）公司接管，1973年瓦倫蒂諾重新購(gòu)回了公司。瓦倫蒂諾曾獲奈門—馬科斯獎(jiǎng)、意美基金會(huì)獎(jiǎng)。

富麗華貴、美艷灼人是瓦倫蒂諾品牌的特色。瓦倫蒂諾喜歡用最純的顏色，其中鮮艷的紅色可以說(shuō)是他的標(biāo)準(zhǔn)色。

精瓦倫蒂做工十分考究，從整體到每一個(gè)小細(xì)節(jié)都做得盡善盡美。瓦倫蒂諾是豪華、奢侈的生活方式的象征，極受追求十全十美的名流所忠愛。

八、PRADA可謂說(shuō)是一個(gè)老字號(hào)，但由于它的出品追求完美，所以無(wú)論老少，對(duì)此品牌的認(rèn)知度絕不遜于其它任何牌子。要回溯Prada的歷史，必須從二十世紀(jì)初談起……Prada草創(chuàng)于20世紀(jì)初，因當(dāng)時(shí)活絡(luò)的商業(yè)貿(mào)易與交通商旅頻繁，創(chuàng)立人Mario Prada開始制造一系列針對(duì)旅行的手工皮件產(chǎn)品，并于1913年開設(shè)一間精品店。

1978年Miuccia Prada與其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，帶領(lǐng)Prada邁向全新里程碑。 九、GUESS品牌由來(lái)自法國(guó)南部的馬西亞諾兄弟創(chuàng)立。

他們將浪漫熱情的法國(guó)設(shè)計(jì)與風(fēng)格融進(jìn)了他們對(duì)美國(guó)西部文化的理解與鑒賞之中。GUESS誕生于 1981年，成立時(shí)只是一家牛仔褲制造商，現(xiàn)在已發(fā)展成當(dāng)今世界最受認(rèn)可及最具影響的知名品牌之一，在五大洲均有代理和分銷商。

有著專為男士、女士、兒童及家庭設(shè)計(jì)服裝和配件的GUESS，將主人的精致生活品質(zhì)詮釋得淋漓盡致。 十、創(chuàng)始人 giorgio armani （喬治·阿瑪尼）1934年出生于意大利學(xué)習(xí)醫(yī)藥及攝影專業(yè)，曾在切瑞蒂任男裝設(shè)計(jì)師，1975年創(chuàng)立喬治·阿瑪尼。

曾獲奈門-馬科斯獎(jiǎng)、全羊毛標(biāo)志獎(jiǎng)、生活成就獎(jiǎng)、美國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、庫(kù)蒂·沙克獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。喬治·阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國(guó)銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。

首飾： 1、卡地亞Cartier 這個(gè)被英國(guó)國(guó)王愛德華七世譽(yù)為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的著名品牌，在 150余年中，創(chuàng)作了許許多多光彩奪目的美妙作品。這些作品，不僅是珠寶腕表創(chuàng)作的精品，而且在藝術(shù)上也具有很高的價(jià)值，值得。

2. 名牌的基本含義

名牌及名牌的創(chuàng)建是近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷研究的一個(gè)熱門話題。

本文在綜合分析國(guó)內(nèi)、外學(xué)者有關(guān)名牌的觀點(diǎn)和研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，提出“名牌”的操作性定義，同時(shí)對(duì)名牌創(chuàng)建的實(shí)質(zhì)作了系統(tǒng)的分析和論述。本文認(rèn)為，名牌是指在產(chǎn)品類別中長(zhǎng)期具有較高市場(chǎng)占有率的品牌；創(chuàng)建名牌的實(shí)質(zhì)是建造消費(fèi)者記憶中關(guān)于品牌的知識(shí)，具體地說(shuō)就是建立品牌名字與產(chǎn)品類別、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、和其他獨(dú)特概念的聯(lián)想。

或許因?yàn)椤懊啤笔且粋€(gè)新的概念，或許因?yàn)閲?guó)外沒有相應(yīng)的定義可以參考、引用，所以國(guó)內(nèi)許多學(xué)者都試圖給它下定義或給予某種解釋。例如，“名牌是能引人注意、帶來(lái)利益并產(chǎn)生價(jià)值的牌號(hào)[1]。”

“名牌就是知名的、著名的、馳名的牌子。……從法學(xué)的角度講，名牌是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

……從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，名牌又是與企業(yè)的有形資產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的無(wú)形資產(chǎn)[2]?！薄八^名牌，簡(jiǎn)言之，即馳名品牌，也即在市場(chǎng)上具有廣泛知名度和美譽(yù)度的品牌或商標(biāo)[3]?！?/p>

“所謂名牌，就是在較大范圍內(nèi)為大家一致公認(rèn)的某個(gè)最好的牌子[4]?！钡取?/p>

除了直接給“名牌”下定義之外，有些學(xué)者還試圖通過給“名牌”規(guī)定一些限制條件，或指出名牌應(yīng)當(dāng)具備的特征來(lái)界定名牌。例如，劉樂山（1996）主張，作為名牌，至少要具備以下條件：①有登記注冊(cè)的商標(biāo)和商號(hào)；②產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量有足夠的保證；③為廣大消費(fèi)者所熟悉；④具有超常的市場(chǎng)占有率；⑤具有超常的產(chǎn)權(quán)價(jià)值；⑥有公眾肯定傾向的客觀依據(jù)或權(quán)威機(jī)構(gòu)公正的正式認(rèn)定[5]。

周民良（1997）認(rèn)為，名牌產(chǎn)品具有以下8個(gè)基本特征：①擁有廣大而穩(wěn)定的消費(fèi)者群體。②擁有較大的市場(chǎng)占有份額，企業(yè)的市場(chǎng)占有率較高。

③擁有從產(chǎn)品開發(fā)到市場(chǎng)銷售的獨(dú)特運(yùn)作方式。④擁有強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新能力。

⑤產(chǎn)品的高質(zhì)量得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。⑥擁有較高的盈利水平。

⑦名牌商標(biāo)都具有相當(dāng)高的價(jià)值。⑧擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)都十分注意維護(hù)名牌的形象與信譽(yù)[6]。

陸娟（1996）指出，被市場(chǎng)公認(rèn)的名牌一般具有 ①高品質(zhì)性、②高特色性、③高知名度、④高信譽(yù)度、⑤高覆蓋率和 ⑥高附加價(jià)值這六大特征[7]。在鐘育贛、萬(wàn)萬(wàn)（1998）看來(lái)，名牌有四個(gè)特征：①較高的知名度。

②較高的美譽(yù)度。③較大的市場(chǎng)份額。

④較大的信譽(yù)價(jià)值[8]。王靜（1996）認(rèn)為世界名牌具有5個(gè)基本特征：①較大的市場(chǎng)占有份額，②較高的超值創(chuàng)利能力，③較強(qiáng)的出口能力，④商標(biāo)具有較廣泛的法律效力和不斷投資的支持，⑤商標(biāo)具有較強(qiáng)的超越地理和文化邊界的能力[9]。

黃國(guó)珍（1996）認(rèn)為名牌具有 ①高品質(zhì)、②高知名度、③高市場(chǎng)占有率等特征[10]。綜上所述，大多數(shù)學(xué)者普遍認(rèn)同名牌應(yīng)該具有以下三個(gè)主要特征：①高市場(chǎng)占有率，②高知名度，③高品質(zhì)。

對(duì)這三個(gè)特征進(jìn)行分析之后，不難發(fā)現(xiàn)，高知名度和高品質(zhì)是名牌的必要條件，但不是名牌的充分條件。也就是說(shuō)，名牌必須是高知名度和高品質(zhì)的；相反，高知名度和高品質(zhì)的品牌并不一定是名牌。

例如在我國(guó)曾經(jīng)因大量的廣告投入而產(chǎn)生高知名度的品牌如巨人腦黃金和秦池酒等，實(shí)際上都稱不上名牌。至于品質(zhì)好而不是名牌的產(chǎn)品，那就更是不乏其例，只不過說(shuō)出來(lái)也沒有人知道罷了。

在三個(gè)主要特征中，“高市場(chǎng)占有率”比較接近成為名牌的必要而充分的條件，只要加上定語(yǔ)“長(zhǎng)期具有”即“長(zhǎng)期具有高市場(chǎng)占有率”就成為名牌的充分必要條件。原因有二：首先，名牌都是高市場(chǎng)占有率的。

想一想那些被人們稱之為名牌的品牌如海爾、長(zhǎng)虹、諾基亞、奔馳、柯達(dá)、可口可樂、IBM等，他們的主產(chǎn)品哪一個(gè)不是具有較高的市場(chǎng)占有率的；其次，長(zhǎng)時(shí)間獲得高占有率的品牌一般都是名牌。名牌具有人為規(guī)定的特點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，人們往往將使用者眾的品牌當(dāng)作名牌。

也就是說(shuō)高占有率的品牌往往被認(rèn)為是名牌。另一方面，長(zhǎng)時(shí)間具有高占有率，說(shuō)明該品牌具有高知名度、高品質(zhì)等特征。

因?yàn)楦哒加新室馕吨谙鄳?yīng)的產(chǎn)品領(lǐng)域，有較多的消費(fèi)者購(gòu)買、使用該品牌，因此知道該品牌的人自然也就不少，知名度也就比較高；而長(zhǎng)時(shí)間擁有高占有率則意味著有許多消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買、使用該品牌，意味著消費(fèi)者對(duì)品牌是忠誠(chéng)的，意味著該品牌得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，還意味著該產(chǎn)品品質(zhì)是高的，至少該產(chǎn)品品質(zhì)會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是高的，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)購(gòu)買特別是不會(huì)重復(fù)購(gòu)買他們認(rèn)為品質(zhì)不好的產(chǎn)品。由上述分析可見，所謂“名牌”是指在某產(chǎn)品類別中長(zhǎng)期具有較高市場(chǎng)占有率的品牌。

這里需要解釋兩點(diǎn)，一是名牌應(yīng)該的“長(zhǎng)期”具有較高市場(chǎng)占有率的品牌，換言之，如果因某種原因獲得暫時(shí)高占有率的品牌，不能算是名牌，因?yàn)樗芸煊謺?huì)在市場(chǎng)中變成微不足道的品牌。只有那些能夠長(zhǎng)期立足于市場(chǎng)的品牌，才可能成為名牌。

二是在“市場(chǎng)占有率”一詞中，市場(chǎng)是定語(yǔ)，用來(lái)修飾占有率。也就是說(shuō)，占有率是相對(duì)市場(chǎng)而言的。

市場(chǎng)有大有小，有地區(qū)的、有全國(guó)的、也有全球的，所以名牌也有地區(qū)、全國(guó)或全球的。某個(gè)地區(qū)的名牌，不一定是全國(guó)名牌；同樣，國(guó)家級(jí)名牌，不一定是國(guó)際名牌。

反過來(lái)，一個(gè)國(guó)家級(jí)名牌也可能不是某地區(qū)的名牌。上述關(guān)于“名牌”的定義嚴(yán)格地。

3. 有必要了解的一些關(guān)于名牌的知識(shí)

.ZARA

.LEE.ONLY

.JACKJONES

.G-STAR

.NIKE

ADIDAS

.KAPPA

.D&G

柏帛麗

(Burberry)

巴黎世家

(BALENCIAGA)

貝納通

(Benetton)

克羅埃

(Chloé)

夏奈爾

(Chanel)

瑟琳

(Celine)

克里斯汀·迪奧

(Christian Dior)

卡文·克萊

(Calvin Klein)

Dolce&Gabbana

(Dolce&Gabbana)

埃斯卡達(dá)

(Escada)

芬迪

FENDI

嬌蘭

(guerlain)

詹妮

(Genny)

古孜

(GUCCI)

范思哲

(Gianni Versace)

蘭蔻

(LANCOME)

路易·威登

(Louis Vuitton)

朗萬(wàn)

(Lanvin)

普拉達(dá)

(Prada)

皮爾·巴爾曼

(Pierre Balmain)

維多利亞秘密

(Victoria's Secret)

4. 真假名牌最簡(jiǎn)單識(shí)別方法

名牌服裝是服裝商品的最佳形象，掌握識(shí)別名牌服裝的常識(shí)，可使您避免不應(yīng)有的損失。

識(shí)別方法有以下幾點(diǎn)：我來(lái)教你幾招 看外表 名牌服裝做工精細(xì)，用料考究，無(wú)卷折、壓皺。 看商標(biāo) 名牌服裝除在衣領(lǐng)上縫有商標(biāo)，在左袖口上縫有一個(gè)臨時(shí)商標(biāo)以便識(shí)別，穿著時(shí)可拆掉。

看袋口 為防止服裝在陳列時(shí)口袋下掛、變形，名牌服裝多在袋口用明線、大針腳進(jìn)行封口，穿著時(shí)再折開。 看衣里 名牌服裝的衣里與面料同色，高檔名牌里料上織有本商標(biāo)標(biāo)志。

看配件 名牌時(shí)裝鈕扣、拉鏈頭等其他小配件，均有本商標(biāo)標(biāo)志。 看包裝 名牌服裝采用一條龍包裝。

商品品牌、備用品（料）及備用扣齊備，商標(biāo)應(yīng)是織造而成，不應(yīng)是印刷的，外包裝和包、袋、盒上面生產(chǎn)廠家的地址等均應(yīng)齊全。

5. 品牌和名牌的區(qū)別

一、概念不同

1、品牌：廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。

2、名牌：“名牌”一詞，是90年代以后在我國(guó)廣為流行的營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。是指在產(chǎn)品類別中長(zhǎng)期具有較高市場(chǎng)占有率的品牌，在市場(chǎng)上具有廣泛知名度和美譽(yù)度的品牌或商標(biāo)。

二、特征不同

1、品牌：品牌是專有的品牌，是企業(yè)的無(wú)形資源，品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險(xiǎn)及不確定性，品牌具有表象性及擴(kuò)張性。

2、名牌：創(chuàng)建名牌的實(shí)質(zhì)是建造消費(fèi)者記憶中關(guān)于品牌的知識(shí)，具體地說(shuō)就是建立品牌名字與產(chǎn)品類別、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、和其他獨(dú)特概念的聯(lián)想。從法學(xué)的角度講，名牌是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，名牌是與企業(yè)的有形資產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的無(wú)形資產(chǎn)。

三、屬性不同

1、品牌：品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

2、名牌：具有技術(shù)屬性和社會(huì)屬性。

參考資料來(lái)源：百度百科-品牌

參考資料來(lái)源：百度百科-名牌