1.廣告行業(yè)的基本知識(shí)有哪些

如果說要掌握一些基本知識(shí)才能從事市場(chǎng)營銷的話那不免包括：

1、市場(chǎng)營銷的基本知識(shí)

2、管理學(xué)的基本知識(shí)

3、消費(fèi)者心理學(xué)的基本知識(shí)

4、廣告學(xué)的基本知識(shí)

5、財(cái)務(wù)的基本知識(shí)

6、禮儀的基本知識(shí)

如果很想從事營銷這份工作可以從以下幾點(diǎn)著手

1、待人接物的基本規(guī)范

2、社交的基本禮儀

3、對(duì)所在公司行業(yè)情況的基本了解

4、對(duì)競(jìng)爭對(duì)手狀況的基本了解

5、契而不舍的工作精神

6、超強(qiáng)的耐壓能力

7、比較寬泛的知識(shí)面

基本上可以開始了

2.廣告人.需要懂那些知識(shí)和能力

1.陳述主張的知識(shí)（WHAT）

陳述主張是任何廣告對(duì)其視聽眾所作報(bào)償，即視聽眾做了你要求做的事，他就能得到利益。

2.市場(chǎng)的知識(shí)（市場(chǎng)調(diào)查）

市場(chǎng)的知識(shí)是指廣告人必須懂得市場(chǎng)的位置、規(guī)模的大小，構(gòu)成市場(chǎng)的要素，諸如消費(fèi)者群體的收入、年齡、教育、職業(yè)、消費(fèi)特征與差異以及變動(dòng)等。

3.訊息的知識(shí)（why）

訊息的知識(shí)是構(gòu)成廣告運(yùn)作的核心，是廣告主支付費(fèi)用之所在，同時(shí)也就決定了廣告成功與失敗。訊息必須做到的第一件事，就是要得到“注意”（adress）。訊息產(chǎn)生的第二個(gè)效果，就是使視聽公眾把短暫的注意轉(zhuǎn)變成確實(shí)發(fā)生“興趣”（intrest）或內(nèi)心的注意。第三是讓廣告接受者把興趣或內(nèi)心的注意轉(zhuǎn)變成你所提供給他的“欲望”（desire），使其產(chǎn)生“那正是為我所準(zhǔn)備”的念頭。第四是你要有辦法讓他對(duì)你的承諾產(chǎn)生信心，從而刺激他采取“行動(dòng)”（action）。

4.訊息運(yùn)送工具的知識(shí)

訊息運(yùn)送工具的知識(shí)，即廣告界中所說的廣告媒體的知識(shí)。

5.交易通路的知識(shí)

交易通路的知識(shí)，就是指掌握商品或服務(wù)怎樣到達(dá)最后的使用者以及因其實(shí)際銷售及送達(dá)過程中所導(dǎo)致的變化等方面的知識(shí)。

6.怎樣知道廣告發(fā)生功效的知識(shí)

怎樣知道廣告發(fā)生功效的知識(shí)，又可稱為預(yù)測(cè)廣告發(fā)生功效的知識(shí)，具體包括五種基本法則。

其一，以之建立熟悉感（By familiarizing）。

其二，以之作為提醒作用（by reminding ）。

其三，以之傳播新聞（by spreeding news）。

其四，以之克服抱殘守缺的人類慣性（by overcoming inertias）。

其五，以之增加產(chǎn)品所謂具有的附加值。

7.特定情況的知識(shí)，是指在運(yùn)用廣告時(shí)的一些策略知識(shí)。

韋伯？揚(yáng)的上述七大類知識(shí)可謂是廣告人必備的經(jīng)典性知識(shí)要求。除此之外，在當(dāng)今信息時(shí)代，各種新學(xué)科、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，對(duì)于廣告人而言，還要通曉社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、美學(xué)和藝術(shù)等新的理論和新的方法，以及數(shù)理測(cè)定的技術(shù)知識(shí)。

二、廣告人應(yīng)具有的能力素質(zhì)

1、溝通能力：洞察入微的觀察力，敏銳的感受力，人際關(guān)系的協(xié)調(diào)和貫徹自我主張的表現(xiàn)力。

2、企劃能力：以廣博的專業(yè)知識(shí)為根本，使團(tuán)隊(duì)能發(fā)揮豐富的集體想象力，縝密的組織能力。

3、創(chuàng)意能力：原創(chuàng)里以及不斷想新領(lǐng)域挑戰(zhàn)的柔韌的思考力。

4、執(zhí)行能力：集思廣益能達(dá)到既定目標(biāo)、能創(chuàng)造更高價(jià)值的能力。

廣告人應(yīng)具有的職業(yè)道德素質(zhì)

1.廣告人應(yīng)該公正地傳播廣告信息

作為廣告主的代表和廣告信息傳播者，廣告人應(yīng)該保持公正、客觀。既對(duì)廣告主的產(chǎn)品、服務(wù)和形象做出誠實(shí)的、明白的傳播又對(duì)每一個(gè)對(duì)產(chǎn)品缺乏知識(shí)和缺少經(jīng)驗(yàn)者進(jìn)行正確引導(dǎo)。

2.廣告人應(yīng)該客觀地向廣告主反饋信息

為廣告主傳播信息和向廣告主反饋信息是廣告人應(yīng)具備的職責(zé)。廣告人要對(duì)自己為廣告主傳播信息的效果進(jìn)行定量化測(cè)定、檢驗(yàn)和分析，為廣告主反饋客觀的廣告效果，完善廣告主的正常決策和經(jīng)營工作的開展。

3.廣告人要有一的社會(huì)文化責(zé)任

廣告人在整理、制作和傳播廣告信息時(shí)，既要考慮到廣告對(duì)于廣告主、消費(fèi)者帶來影響的同時(shí)，也要注意廣告文化對(duì)于社會(huì)文化的影響推動(dòng)廣告文化的傳播和社會(huì)文化的進(jìn)步。

4.廣告人對(duì)自己組織和廣告主的忠誠精神，道德水平，能夠正確評(píng)價(jià)自身，擺正自己的身份和地位。

3.廣告基礎(chǔ)知識(shí)有什么

如果你想做設(shè)計(jì)的話 就需要設(shè)計(jì)基礎(chǔ) photoshop coreldraw（或illustrator） 3Dmax 這幾個(gè)軟件是必學(xué)的

如果要做文案或者策劃的話 不需要那么高的設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 但需要很強(qiáng)的中文功底

然后你需要掌握一些營銷學(xué)、公關(guān)學(xué)和廣告學(xué)的知識(shí) 看看書 比如菲利普.科特勒的《營銷管理》等 你可以上各個(gè)大學(xué)的研究生網(wǎng)站 看看廣告學(xué)專業(yè)考研的參考書目（廣告一般在傳播學(xué)里面）

多看看別人的廣告 獲獎(jiǎng)作品等

了解一下各媒體的特點(diǎn)

如果還有時(shí)間可以了解一下心理學(xué)和社會(huì)學(xué)方面的知識(shí)

現(xiàn)在有一些廣告方面的雜志 中國廣告 國際廣告 現(xiàn)代廣告等

可以看一下 有很多對(duì)廣告的評(píng)論 看一看了解一下成功的廣告為什么會(huì)成功 還有一些學(xué)術(shù)文章可以了解一些新觀點(diǎn)

正規(guī)的廣告教育方法也就這么多了 但它其實(shí)是一個(gè)很需要經(jīng)驗(yàn)累積的東西

廣告顧名思義就是廣而告之的意思！

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

4.廣告行業(yè)的一些知識(shí)

2009年中國的廣告總開支近400億美元，列全球第4，預(yù)計(jì)2010年將超過德國，未來5年，中國娛樂及媒體行業(yè)將快速增長，年均增長率達(dá)到12%，遠(yuǎn)超全球5%的增長速度。預(yù)計(jì)2014年中國的廣告開支總額將超過日本，成為僅次于美國的第二大國。2009年，全球娛樂和媒體行業(yè)收入中，美國以4280億美元居首位，日本以1640億美元位居第二，緊隨其后的是德國、中國和英國。未來中國娛樂與媒體行業(yè)12%的增速將遠(yuǎn)高于全球平均增速，僅次于沙特阿拉伯、泛阿拉伯地區(qū)的16.5%；增速次于中國的是印度11.8%，美國、英國、德國等發(fā)達(dá)國家增速都將在5%以下。由于政策支持，中國的互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)發(fā)展位居全球前列。分行業(yè)來看，中國的視頻游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告和付費(fèi)電視的發(fā)展速度，將位居中國娛樂與媒體行業(yè)的前三，增速在20%以上。中國的視頻游戲?qū)⒁?3.5%的速度快速增長，目前中國已取代韓國，成為亞太地區(qū)第二大、全球第三大視頻游戲市場(chǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，占全球收入總量的1/3，亞太地區(qū)的56%。

2010年5月電視廣告投放同比增長4%，廣告投放有所回升。受廣電總局61號(hào)令的影響，電視臺(tái)在晚間時(shí)段大幅調(diào)高刊例價(jià)，導(dǎo)致黃金時(shí)段的電視廣告監(jiān)測(cè)投放同比增速明顯高于全天的平均水平?；瘖y品和飲料領(lǐng)跑電視的廣告投放，食品和藥品的投放有所明顯下降。玉蘭油是5月電視廣告投放最大的品牌。2010年5月報(bào)紙廣告投放有所下降，同比增長11.1%。商業(yè)及服務(wù)行業(yè)，汽車行業(yè)報(bào)紙廣告投放繼續(xù)增加，房地產(chǎn)和郵電通訊的廣告投放比同期有明顯的下降。5月中國移動(dòng)通信在報(bào)紙廣告的投放量重回榜首。2010年5月雜志廣告投放同比增長24.5%，是2010年增長幅度最大的一個(gè)月。化妝品、汽車和衣著行業(yè)對(duì)雜志廣告投放增長的貢獻(xiàn)最大。蘭蔻成為5月雜志廣告投放量最大的品牌，歐萊雅集團(tuán)是雜志廣告中投放量最大的廣告主。2010年5月電臺(tái)廣告投放同比增長30.9%。汽車、金融業(yè)、商業(yè)服務(wù)類和娛樂休閑等行業(yè)的電臺(tái)在5月廣告投放增長最為突出。中國移動(dòng)通信是電臺(tái)廣告投放最大的品牌。2010年5月戶外廣告投放增長明顯幅度明顯下降，同比增長14.1%。房地產(chǎn)、休閑和娛樂、郵電通訊、化妝品等行業(yè)5月份戶外廣告投放有所下降。中國電信首次超過中國移動(dòng)成為戶外量投放最大的品牌。2010年5月互聯(lián)網(wǎng)廣告投放同比增長56.7%,5月份，汽車行業(yè)首度成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放量最大的行業(yè)。凡客誠品是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中最大的品牌。

2010年一季度，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速超過廣告業(yè)傳統(tǒng)老大電視廣告。然而，盡管發(fā)展迅猛，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)還存在一些短板。傳統(tǒng)廣告業(yè)的困惑加上三網(wǎng)融合帶來的機(jī)會(huì)，將迫使整個(gè)行業(yè)重新思考智能廣告網(wǎng)這一互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。盡管遭遇了全球金融危機(jī)的影響，中國2009年全國電視廣告收入仍然達(dá)到675.82億元，增幅為10.94%。然而，電視廣告面臨互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的激烈競(jìng)爭。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場(chǎng)營收規(guī)模達(dá)到193.3億元，同比增長13.8%，預(yù)計(jì)2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)?？梢赃_(dá)到235.9億元，增長率約為22%。網(wǎng)絡(luò)視頻整合了網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的雙重優(yōu)勢(shì)，蘊(yùn)含的營銷潛力十分巨大。在受眾覆蓋方面，電視受眾都是其潛在用戶；在營銷形式方面，網(wǎng)絡(luò)視頻也有很多深挖的空間，如引入新的廣告形式甚至是雙向互動(dòng)的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為資本爭相逐鹿之所。鞋服、飲料、化妝品、IT、通信、汽車、快消等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌已經(jīng)紛紛加入到視頻廣告陣營，爭奪廣告資源。視頻網(wǎng)站運(yùn)用背景廣告、旗幟廣告、按鈕廣告、貼片廣告、植入式廣告等廣告型式，已漸漸展露出極大的主流營銷價(jià)值

5.廣告學(xué)掌握的知識(shí)

~~廣告學(xué)專業(yè)~~~

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，受到廣告策劃、市場(chǎng)營銷和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營管理的基本知識(shí)和技能。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí)；

2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

4.具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力；

5.了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

主干課程：

主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)

主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)等。

主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級(jí)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。

修業(yè)年限：四年

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

相近專業(yè)：新聞學(xué) 廣播電視新聞學(xué) 廣告學(xué) 編輯出版學(xué) 傳播學(xué) 媒體創(chuàng)意 廣播電視編導(dǎo) 國際文化交流

6.從事廣告類工作需要掌握什么知識(shí)、技能

培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)業(yè)能力，具有高職教育特點(diǎn)、有一定藝術(shù)素養(yǎng)的、適合從事廣告策劃、廣告文案創(chuàng)作以及廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)、組織廣告宣傳和發(fā)布等行業(yè)，能在各類廣告策劃設(shè)計(jì)、信息傳播等單位一線工作需要的技術(shù)應(yīng)用型專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑ァ⒉邉?、文案?chuàng)作等方面的基本知識(shí)和基本原理，受到廣告文案策劃、平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作等方面的基本訓(xùn)練，具有信息傳播、廣告策劃及文案創(chuàng)作、平面廣告設(shè)計(jì)、展示陳列設(shè)計(jì)策劃等基本技能。 畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和技能（證書）： 1. 掌握本專業(yè)繪畫基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告攝影、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)、電腦平面設(shè)計(jì)、電腦排版以及中外文化與文學(xué)、實(shí)用漢語、新聞寫作等課程的基本知識(shí)；？ 2. 掌握本專業(yè)版式設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、印刷工藝以及廣告學(xué)、廣告文案創(chuàng)作、廣告策劃與創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)查與分析等課程基本知識(shí)；？ 3. 江蘇省計(jì)算機(jī)信息技術(shù)（一級(jí)B）證書；？ 4. 英語應(yīng)用能力等級(jí)證書；？ 5. 電腦平面設(shè)計(jì)（Photoshop）技能證書；？ 6. 電腦圖文設(shè)計(jì)（Illustrator）技能證書； 主要課程：繪畫基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告攝影、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)、展覽與陳列設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、電腦平面設(shè)計(jì)、電腦排版設(shè)計(jì)、印刷工藝參觀、基礎(chǔ)寫作、中外文化與文學(xué)、實(shí)用漢語、新聞寫作、廣告學(xué)、廣告文案創(chuàng)作、廣告策劃與創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)查與分析等 主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：專業(yè)寫生，專業(yè)見習(xí)，專業(yè)課程實(shí)訓(xùn)，專業(yè)課程設(shè)計(jì)以及專業(yè)課程大作業(yè)，專業(yè)實(shí)踐、認(rèn)知，畢業(yè)創(chuàng)作以及專業(yè)課的各類參觀學(xué)習(xí)等。

相近專業(yè)：裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)（展示設(shè)計(jì)方向）等。

7.從事廣告類工作需要掌握什么知識(shí)、技能

電視里的廣告，或是電腦里的廣告，看看那耀耀的廣告。

它們是怎么弄出來的？簡單，還電腦的一些廣告對(duì)應(yīng)的廣告軟件做出來的。 Photoshop軟件2D，是專門處理平面圖形圖象。

3D MAX軟件，3D，是專門處理三維動(dòng)畫。或不動(dòng)畫。

的立體空間圖。 就例如：要寫出‘漂亮的文字’，你前提先學(xué)會(huì)‘握筆’。

以上兩個(gè)就需要電腦應(yīng)該軟件的能力了。 除了會(huì)用這些軟件，當(dāng)然還有要?jiǎng)?chuàng)新的思維，多多開發(fā)一下自己的思維。

玩游戲可有效擴(kuò)展思維。 另外少不了審美能力。

說得更進(jìn)一步的就是繪畫能力。 做廣告： 學(xué)一些動(dòng)畫軟件（基本條件），偶爾玩玩游戲（創(chuàng)新思維），多看卡通，電影，畫畫（審美，繪畫能力）。

三者缺一不可。

8.廣告設(shè)計(jì)有哪些知識(shí)

1、各種設(shè)計(jì)軟件是必須的，我就不一一列舉了； 2、要有一定的美術(shù)功底，否則就無法完成創(chuàng)意（指非素材）部分的表現(xiàn)； 3、對(duì)于色彩的搭配與運(yùn)用有一定的天賦與敏感； 4、要學(xué)學(xué)“空間藝術(shù)”，因?yàn)樵O(shè)計(jì)不是素材堆砌，而是要運(yùn)用有限的素材來表現(xiàn)一個(gè)你想要的完美意境； 5、要懂得一些消費(fèi)心理學(xué)，這樣你在排布設(shè)計(jì)內(nèi)容的主次時(shí)，會(huì)有表達(dá)方向； 6、一定要多臨摹一些平面表現(xiàn)的精良作品，有助于你得到對(duì)意境的把握及表現(xiàn)力的有效提升； 7、要了解一下廣告平面設(shè)計(jì)的多種表現(xiàn)手法； 8、養(yǎng)成逆向思維的習(xí)慣，有助于創(chuàng)意的析出； 、、、、、、呵呵，先說這么多了，這是我多年從事廣告行業(yè)的一定心得！ 祝福。